NESTLÉ WATERS DIRECT REFRESCA COMUNICAÇÃO DA MARCA
Lisboa, 02 de Junho - A Nestlé Waters Direct Portugal (NWDi) refrescou a sua imagem, investindo em novos meios de comunicação, e tendo em conta o alinhamento internacional e as mensagens chave da companhia.
Seguindo as directrizes das campanhas de comunicação europeias, sempre com o objectivo de ser a marca líder em hidratação saudável, qualidade e excelência de serviço, sob a premissa “Enjoy a perfect water service”, a NWDi decidiu reforçar a identidade da sua marca corporativa.
Este reforço faz-se com uma total mudança de imagem, com base na qual a NWDi se apresenta no mercado com uma nova comunicação: emocional, descontraída, divertida, jovem e apelando a um estilo de vida saudável.
A água como fonte de vida está no centro desta mudança, dando à marca um carácter mais visível e homogéneo. Assim será a nova Nestlé Waters Direct Portugal.
Esta mudança de imagem e comunicação vai ter lugar ao longo de um ano, de forma faseada. Para reforçar a nova estratégia de comunicação da marca decorre durante 1 semana uma campanha online de marketing viral, desenvolvida pela Ogilvy Portugal, que contará com a participação dos ‘Tocá Rufar’, num vídeo pleno de ritmo, alegria e cor, num universo que remete para um palco de teatro e um mundo imaginário, que se desenvolve dentro de um garrafão de água da NWDi.
Segundo Alexandre Carreteiro, Director Geral, “optámos pelo marketing viral como forma de disseminar este vídeo, bastante descontraído e apelativo, a divulgar nas redes sociais e na Internet em geral. Tem uma imagem inovadora e de proximidade, destaca a importância da hidratação saudável, de viver a vida intensamente. Para além disso, avança com novidades em termos da nossa oferta de máquinas. A nova máquina de água para o mercado doméstico que lançámos recentemente, a MAX Júnior, é visível na parte final do vídeo, e surge para responder às necessidades de um público cada vez mais exigente em termos de comodidade, design e qualidade”.
A aproximação do serviço proporcionado pela marca ao consumidor é, igualmente, outra das preocupações da NWDi, que irá reestruturar o seu logo corporativo, introduzindo-lhe o claim “Bringing Water Closer” (“A sua água mais perto de si”). Este claim alargar-se-á à frota da marca, criando, desta forma, uma identidade única, europeia e apelativa. Previsto está ainda o lançamento de um novo website corporativo, europeu e uniforme, adaptado às necessidades de cada país sob a chancela NWDi.
Sobre a Nestlé Waters Direct
A Nestlé Waters Direct é uma empresa subsidiária da Nestlé Waters, líder mundial no mercado das águas engarrafadas. A Nestlé Waters Direct (NWDi) é líder no mercado de águas de garrafão, em Portugal, e em 2007 obteve uma facturação de 15,5 milhões de euros. A NWD conta com 210 colaboradores, uma fábrica, um laboratório integrado, e ainda uma delegação central em Lisboa e oito delegações regionais, que representam no total uma área coberta de 12.000 m2, com capacidade para 125 mil garrafões. A empresa possui uma frota de 75 veículos de distribuição, 22 veículos de assistência técnica e 20 veículos da área comercial, cobrindo a totalidade do território nacional, incluindo as regiões autónomas. Mais informações em www.nestle-waters-direct.com.pt
